بررسی فرآیند تصمیم گیری برای خرید کردن مصرف کنندگان جوان در بازارهای به شدت رقابتی از اهمیت بسزایی برخوردار است. بازارهای خرده فروشی همچون بازار لوازم خانگی، تنوع زیادی از گزینه های خرید مشابه را در اختیار مصرف کنندگان قرار میدهند. شرکتها سعی میکنند محصولات خود را از یکدیگر متمایز کرده و مزایای اصلی برندهای خود را اعلام کنند. یکی از روشهای متمایز سازی برند، استفاده از شعارهای تبلیغاتی است. در این پژوهش با تحلیل محتوای نتایج مصاحبه با ده نفر از دانشجویان کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه های کشور در بازه سنی بیست و پنج تا چهل سال، به بررسی اثر شعارهای تبلیغاتی برندهای لوازم خانگی تولید داخل کشور بر رفتار خرید جوانان پرداخته شده است. بر اساس تحلیل انجام شده با استفاده از نرم افزار Atlas.ti ، صداقت و آهنگ شعار، در ماندگاری شعار تبلیغاتی در حافظه مصرف کننده جوان بیشترین تاثیر را دارد. ضمن اینکه کیفیت محصول و خدمات و همچنین قیمت، بیشترین تاثیر را در خرید مشتریان دارد و از طرفی بیشترین تاثیر شعارهای تبلیغاتی در مرحله جستجوی اطلاعات می باشد .
[/vc_column_text]