[vc_row][vc_column][vc_column_text]فروشندگان هر کالا با داشتن مزیت رقابتی می توانند از رقبای خود پیشی گیرند. لذا توجه به این مولفه و مدیریت ان راهکار موفقیت در کسب و کار است. در این پژوهش هدف آن است که تأثیر متغیرهای تصویرسازی برند و هوش رقابتی (با لحاظ 4 مؤلفه هوش بازار، هوش رقبا، هوش تکنولوژیک و هوش استراتژیک و اجتماعی) بر مزیت رقابتی فروشندگان لوازم‌خانگی شهرستان ماکو بررسی شود. جامعه آماری این تحقیق، کلیه کارکنان و سرپرستان فروشگاه‌های لوازم‌خانگی شهرستان ماکو بود که تعداد کل اعضای جامعه 150 نفر بود که حجم نمونه با جدول مورگان 108 نفر به دست آمد و درنهایت 100 نفر با محقق همکاری کردند. پرسشنامه‌های معتبر دارای روایی و پایایی شامل سه بخش تصویرسازی ذهنی (17 سؤال)، مزیت رقابتی (15 سؤال) و هوش رقابتی (27 سؤال) استفاده شد. آزمون‌های پیرسون و رگرسیون برای سنجش ارتباط بین متغیرها انجام شد. چنین به تائید رسید که متغیرهای هوش رقابتی و تصویرسازی از برند بر مزیت رقابتی تأثیر مثبت و معنی‌دار داشته و همچنین تصویرسازی از برند بر هوش رقابتی تأثیر مثبت و معنی‌دار دارد. ارکان چهارگانه هوش رقابتی نیز بر مزیت رقابتی تأثیر مثبت و معنی‌دار داشتند. شدت تأثیر تصویرسازی برند بر مزیت رقابتی به نسبت هوش رقابتی بیشتر بود و از بین ارکان هوش رقابتی این تأثیرات به ترتیب شامل 1-هوش تکنولوژیک.2-هوش استراتژیک و اجتماعی.3-هوش بازار.4-هوش رقبا بود.[/vc_column_text] [/vc_column][/vc_row]
بررسی تأثیر تصویر ذهنی برند و هوش رقابتی بر مزیت رقابتی فروشگاه‌های لوازم‌خانگی صادراتی و وارداتی (مورد مطالعه: فروشگاه‌های لوازم‌خانگی شهر ماکو)
