برند در تجارت یکی از مفاهیم مهم و نوعی دارایی با ارزش محسوب می شود، لذا بازاریابان از برند قوی به عنوان یک مزیت رقابتی یاد میکنند. بنابراین پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر سرمایه اجتماعی بر انتخاب برند دوو صورت گرفته است. روش پژوهش حاضر بر حسب ماهیت تجزیه و تحلیل داده ها، توصیفی- از نوع همبستگی و از بعد هدف کاربردی میباشد، داده های مورد نیاز به روش پیمایشی و با استفاده از پرسشنامه های استاندارد برگرفته ازمطالعه هاشمی و همکاران (2016)، جمع آوری و با استفاده از روشهای آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل گردیده است. جامعه آماری ما در این پژوهش کلیه خریداران لوازم خانگی دوو در شــهر مشــهد بودند، که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری براســاس فرمول کوکران نمونه آماری 384 نفر تعیین و مورد آزمون قرار گرفته اســت. نمونه آماری نیز با اســتفاده از روش نمونه گیری در دســترس از میان خریداران محصولات دوو در شهر مشهد انتخاب شده اند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها حاکی از تایید فرضیه های پژوهش بود، بدین معنا که سرمایه اجتماعی و رویکردهای آن (ساختاری، تعاملی و کارکردی) بر انتخاب برند، تاثیر مستقیم و معنادار دارد، همچنین نتایج نشان داد که رویکرد کارکردی سرمایه اجتماعی تاثیر قوی تری بر انتخاب برند دارد.
[/vc_column_text]بررسی تأثیر سرمایه اجتماعی بر انتخاب برند (مطالعه موردی: خریداران لوازم خانگی دوو در شهر مشهد)
[vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column][/vc_row]
