[vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text] [/vc_column][/vc_row]
تحقیق حاضر به بررسی تأثیر سه متغیر اطلاعات خریدار، اعتبار منبع تبلیغ و ادراک از قیمت بر بازاریابی دهان به دهان و تاثیر بازاریابی دهان به دهان بر تصمیم خرید در میان صنعت لوازم خانگی در کالای بادوام ایرانی می پردازد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان گرمساری در صنعت لوازم خانگی در کالاهای بادوام می باشند. نمونه آماری ۳۵۰ نفر از مشتریان بودند که به طور تصادفی و خوشه ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه به همراه پرسشگر بود. نتایج تحقیق نشان می دهد که اعتبار منبع، اطلاعات پیشین و ادراک از قیمت بر تاثیر تبلیغات دهان به دهان در تصمیم خرید مشتریان تاثیرگذار است. همچنین شاخص های برازش حاکی از آن می باشد که داده ها بخوبی با مدل برازش داشته اند.
