هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان در صنعت لوازم خانگی شهرستان گنبدکاووس میباشد. این تحقیق ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان لوازم خانگی در شهرستان گنبدکاووس میباشند که تعداد آنها نامحدود بوده و حجم نمونه با روش غیر احتمالی در دسترس و با توجه به فرمول کوکران، تعداد 384 نفر برآورد شده است. برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده شده است. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزارهای آماری SPSS 20 و LISREL8.8 استفاده شده است. نتایج حاکی از آن بود که قیمت ادراک شده بر تبلیغات دهان به دهان، تصویر کشور مبدا بر قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان بر تمایل به خرید مجدد تاثیر داشته و تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد، قیمت ادراک شده بر تمایل به خرید مجدد و تصویر کشور مبدا بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر ندارد.
[/vc_column_text]بررسی تاثیر تصویر کشور مبدا بر تمایل به خرید مجدد با توجه به نقش میانجی قیمت ادراک شده و تبلیغات دهان به دهان در صنعت لوازم خانگی شهرستان گنبدکاووس
[vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column][/vc_row]
