[vc_row][vc_column][vc_column_text]هدف: بررسی ترجیح خرید کالای تولید داخل در برابر کالای تولید خارج روش‌شناسی پژوهش: این پژوهش از نظر هدف، از نوع کاربردی و از نظر ماهیت و روش، توصیفی و از شاخه میدانی است. جامعه آماری مورد بررسی در پژوهش عبارت است از مصرف‌کنندگان لوازم خانگی در شهر تهران که از نوع جامعه نامحدود محسوب می‌گردد. برای جمع‌آوری اطلاعات، از ماتریس مقایسات زوجی استفاده شده و نتایج با استفاده از روش رتبه‌بندی سلسله مراتبی مورد تحلیل قرار گرفته است. یافته‌‌ها: در خرید کالای ایرانی دو معیار «کیفیت» و «ویژگی کالا» به ترتیب دارای بالاترین اولویت می‌باشند.در خرید کالای خارجی دو معیار قیمت و کیفیت به ترتیب دارای بالاترین اولویت می‌باشند. نتیجه‌گیری: با توجه به هدف اصلی پژوهش و نتایج به دست آمده، درخصوص محصولات تولید داخل عامل اصلی که بر انتخاب کالا تأثیر خواهد گذاشت؛ در اولویت اول کیفیت و سپس ویژگی کالا است، یعنی اینکه در صورت ثابت نگه داشتن قیمت‌‌ها می‌توانیم با افزایش کیفیت با توجه به کیفیت رقبا(محصولات خارجی) و همچنین افزایش ویژگی‌‌های کالا در مقایسه با محصولات تولید خارجی، فروش محصولات تولید داخلی را تا حد زیادی تحت تأثیر قرار دهیم. نکته قابل توجه این است که شرکت‌‌ها باید در کنار افزایش کیفیت توجه زیادی به بحث قیمت داشته باشند، یعنی قیمت را تا حدی افزایش ندهند که در کنار افزایش کیفیت محصول، فروش کاهش یابد.[/vc_column_text] [/vc_column][/vc_row]
بررسی ترجیح خرید محصول تولید داخل در برابر خرید محصول تولید خارج مبتنی بر شناسایی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر خرید براساس تکنیک تحلیل سلسله مراتبی (AHP) (مطالعه موردی لوازم خانگی در شهر تهران)
