[vc_row][vc_column][vc_column_text]صنعت لوازم خانگی یکی از صنایع پیشران توسعه کشور است و برخی کالاهای آن به کشورهای مختلف صادر می‌شوند و در برخی شاخه‌ها از جمله پکیج، کولرآبی و بخاری، وارادت وجود ندارد. یکی از مهمترین مسائل این صنعت، بحث ترجیح کالای خارجی در بازار مصرف است. این صنعت به‌دلیل ارتباط تنگاتنگ با مردم و استفاده از محصولات آن به‌طور روزمره، از جامعه بسیار تأثیرپذیر است. براین اساس هدف این پژوهش بررسی و شناسایی عوامل اجتماعی موثر بر گرایش مصرف‌کنندگان به لوازم خانگی ایرانی/خارجی و جامعه آماری شامل کلیه خانوارهای ساکن در شهر تهران و افراد بالای 20 سال درمناطق منتخب (3،6 و16) بود. روش نمونه‌گیری خوشه‌ای چندمرحله‌ای بود که طی آن مناطق، بلوک‌ها، خانوارها و در نهایت پاسخگویان به شیوه کاملاً تصادفی انتخاب شدند. ابزار سنجش این پژوهش پرسشنامه کتبی است که توسط پرسشگران حرفه‌ای جمع‌آوری شده است. اعتبارروایی پرسش‌ها در دو مرحله پیش‌آزمون و آزمون نهایی توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت و داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار spss مورد تحلیل واقع شد. در کنار متغیرهای زمینه‌ای سن و قومیت، سرمایه‌های فرهنگی و اقتصادی و مصرف رسانه‌ای بیشترین تأثیر را در گرایش مصرف‌کنندگان به لوازم خانگی را دارند و هرقدر این سرمایه‌ها و نیز مصرف رسانه‌ای افزایش می‌یابند، گرایش به لوازم خانگی خارجی افزایش و با کاهش آنها گرایش به لوازم خانگی ایرانی افزایش می‌یابد. با افزایش میزان اهمیت به مزیت‌های پایه، زیبایی‌شناختی و رقابتی، گرایش به لوازم خانگی خارجی افزایش می‌یابد. از مهمترین یافته‌های این پژوهش جوان بودن جامعه افراد دارای گرایش به لوازم خانگی خارجی و پیربودن جامعه افراد دارای گرایش به لوازم خانگی ایرانی است رابطه بین منش و ذائقه افراد در گرایش آنها به این نوع محصولات نیز در این پژوهش تأیید شد. بیش از یک‌چهارم جامعه آماری احتمال ازدواج و تشکیل خانواده و بنابراین خرید لوازم خانگی و برای سه‌چهارم دیگر امکان خرید مجدد یا تعویض لوازم خانگی وجود دارد.نتایج تحلیل رگرسیونی متغیرهای زمینه‌ای با متغیر وابسته گرایش به خرید لوازم خانگی ایرانی/خارجی نشان داد مقدار β های گیلک بودن (0/342)، بیماری موثر بر خرید (0/472)، مدت اقامت در تهران (0/593) و مقدارR2 تعدیل شده 0/388 است. همچنین تحلیل رگرسیونی متغیرهای مستقل تحقیق با متغیر وابسته یعنی گرایش به خرید لوازم خانگی ایرانی/ خارجی نشان داد مقدار β های متغیرهای سرمایه فرهنگی و منش نیز به ترتیب 0/174- و 0/392و R2 تعدیل شده 0/274می‌باشد.[/vc_column_text] [/vc_column][/vc_row]
بررسی عوامل جامعه‌شناختی موثر بر گرایش مصرف‌کنندگان به لوازم خانگی ایرانی/خارجی
