تاثیر الگوی رفتار مصرف‌کنندگان بر استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید مشتریان در صنعت لوازم خانگی ایرانی

[vc_row][vc_column][vc_column_text]رفتار مصرف کنندگان به‌عنوان یکی از عوامل مهم در بازاریابی است که نقش مهمی در انتخاب استراتژی‌های بازاریابی ایفا می‌کند. بررسی رابطه بین الگوی رفتار مصرف کنندگان و استراتژی های بازاریابی اینترنتی به مدیران بازاریابی در صنعت لوازم خانگی ایرانی در انتخاب نوع استراتژی های بازاریابی خود در بازارهای اینترنتی کمک کرده و تصمیم‌گیری را برای آن‌ها آسان‌تر می‌نماید و سبب قصد خرید محصولات می شوند. به همین دلیل هدف این تحقیق تاثیر الگوی رفتار مصرف‌کنندگان بر استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید مشتریان در صنعت لوازم خانگی ایرانی می باشد. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی بوده و از نوع پس رویدادی است که با استفاده از رویکرد مطالعه پورتفو انجام شده است. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان در کانال‌های تلگرامی و پیج‌های اینستاگرامی لوازم خانگی ایرانی است و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 384 برآورد شد. ابزار جمع‌آوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه‌های پرسشنامه استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی (تولاسیرام و وارشا، 2011)، الگوی رفتار مصرف کننده (بتائی، 2011) و قصد خرید (کاندوس و دبرا، 2018) است. پایایی پرسشنامه‌ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی برابر 821/0، الگوی رفتار مصرف کننده برابر 852/0 و قصد خرید برابر 734/0 است و روایی ابزار با روش محتوایی و عاملی مورد تأیید قرار گرفته‌اند. که پس از سنجش روایی و پایایی آن، در اختیار جامعه آماری قرار گرفت. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS21 و pls3 تحلیل شد. بعد از جمع‌آوری پرسشنامه‌ها، اطلاعات حاصل از آن با استفاده از روش‌های آماری توصیفی تلخیص و طبقه‌بندی و برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از روش تحلیل عاملی تاییدی استفاده گردید. نتایج حاصل بیانگر آن بود بین الگوی رفتار مصرف‌کنندگان بر استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و قصد خرید مشتریان رابطه معنی داری وجود دارد.[/vc_column_text]Button Text

[/vc_column][/vc_row]

Rate this post