[vc_row][vc_column][vc_column_text]تحقیق پیشرو با هدف بررسی تأثیر چندوظیفهگی رسانه بر انگیزه خرید میان مشتریان لوازمخانگی الکتریکی توسط مدل SOR میباشد. امروزه چند وظیفهگی رسانه به پدیدهای فراگیر به خصوص در قشر جوانان جامعه مبدل گشته است. این پدیده رفتاری خلقیات و روحیات و واکنشهای افراد را تحت تأثیر قرار میدهد و انگیزه خرید نیز از این قضیه مستثنی نیست. بنابراین در این تحقیق قصد بر این است به کمک مدلی مبتنی بر SOR این ارتباط با واسطه دو میانجی سودمندی اطلاعات درکشده و حضور اجتماعی درکشده ناشی از تبلیغات مرتبط با محصولات و برندها بررسی گردد. این تحقیق از نوع پیمایشی-توصیفی است و ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه و مطالعات کتابخانهای بوده است. برای این منظور ابتدا به کمک منابع کتابخانهای و مقالات موجود پیشینه نظری تحقیق مورد بررسی قرار گرفت و سپس پرسشنامهای شامل 22 سوال بر اساس مدل تحقیق میان جامعه آماری توزیع گردید و در نهایت 384 پرسشنامه تکمیل شده و به کمک نرمافزار پیالاس مدل ساختاری تحقیق تشکیل و تحلیل شد. از هفت فرضیه موجود، پنج فرضیه تایید شدند و دو فرضیه مرتبط با متغیرهای تعدیلگر رد شدند. نتایج حاصله بیانگر ارتباط مابین چند وظیفهگی رسانه و انگیزه خرید بودند و در این راستا پیشنهاداتی برای شرکتها و بازاریابان مرتبط ارائه گشت.[/vc_column_text]Button Text [/vc_column][/vc_row]
Rate this post