[vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text] [/vc_column][/vc_row]
این پژوهش با هدف بررسی تبلیغات شخصی سازی شده یک برند بر ادارک مصرف کننده در مورد برند ورفتاری مطلوب در لوازم خانگی اسنوا است. جامعه آماری پژوهش، کلیه مشتریان محصولات اسنوا در شهرستان مبارکه بودند که از بین آنان تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان شرکت اسنوا انتخاب شدند. ازآزمون کولموگروف-اسمیرنوف، آزمون همبستگی ، آزمون رگرسیون برای تجزیه و تحلیل داده های جمعآوری شده استفاده شد. بین شخصی سازی درک شده و هویت برند مشتری، ارتباط شخصی با برند، کیفیت ادراک شده، و وفاداری برند و آگاهی و تداعی برند رابطه معنادار وجود دارد.بین هویت برند مشتری و کیفیت درک شده و هویت برند مشتری،وفاداری برند و آگاهی و تداعی برند رابطه معنادار وجود دارد.بین ارتباط شخصی با برند و کیفیت درک شده،وفاداری برند و آگاهی و تداعی برند رابطه معنادار وجود دارد. بین قصد استفاده از برند، کیفیت درک شده و وفاداری برند، آگاهی و تداعی برند رابطه معنادار وجود دارد.
